株式会社いろどり（第2回受賞企業・団体）

受賞の観点

提供サービス

　農家の裏山に自生する木の葉や草木という地元の資源を有効活用し、これらの素材を料理用『つまもの』として商品化し、全国の高級料亭などに出荷。

　高齢者が利用できるパソコンを開発（入力装置、ポインティング装置、生産者端末の簡易化）し、需給のマッチングを見極めながら生産する体制をつくり上げた。

ハイ・サービスのポイント

　同社の取り組みは、単に新しい事業によって町を活性化したのではなく、「福祉事業」という理念のもとで、高齢者に新しい農業や事業へのエネルギーを創出し、自分たちでもいいものを作ればお金を稼げるという生きがいを取り戻させることによって、生活や地域を根本から活性化した点で優れている。

• つまものは、JA(農協)を通じて京阪神や首都圏へ出荷されるが、季節やメニューに応じて変化する料理屋などの需要にマッチングさせなければ価値がなくなるという特性を持つ。そこで、まず多品種少量の品揃えと需要変動に応じた適切なタイミングで供給する体制をつくることが求められた。


• 1999年には、旧通産省から約1億円の実証実験支援を受け、第3セクターの「株式会社いろどり」を設立。


• 上記のような慎重なステップを踏みながら、最終的には高齢者でも「お金を稼げる」仕組みをつくったことで生きがいと活力を取り戻し、高齢者のエネルギーを創出した。